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“国潮”崛起背后是文化自信

稿源:中国新闻网 2019/02/25 编辑:王菁
 

  “国潮”崛起背后是文化自信

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  国产品牌李宁登上2019秋冬纽约时装周 图片来源:李宁品牌官网

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  “国潮”作为一批中国品牌制造出来的营销概念,已成功打入90后、00后这一新兴青年消费群体之中。在近日刚刚落下帷幕的2019秋冬纽约时装周上,“中国李宁”带着结合复古运动风格?#32422;?#30331;山修行概念的单品,在众人瞩目下正式登陆时装周官方日程;太平鸟则与国内首家潮流品牌集成店NPC一起,以“中国青年”主题在“中国日”登台走秀。中国设计师的作品开始在国际舞台建立和传达中国品?#39057;?#25991;化与价值观,“国潮”崛起掀起了新一轮中国制造、中国品?#39057;幕?#39064;热议。

  潮牌,多指一些有自己独特的设计、展现风格和生活态度的原创品牌。 潮牌起源于美国街头文化,后进入日本原宿,再流入香港和台湾。大火的Supreme正是美国街头文化的缩影。随着中国文化、中国自信的重新发现,中国的潮牌也随之出现,“国潮”中既有明星、设计师利用个人名气开拓的新兴品牌,也有被赋予了新内涵成功转型的老国货品牌。

  “国潮”概念的出现,远可追溯至前些年飞跃与回力球鞋在民间的走红。在被称为“嘻哈元年”的2017年,大火的综艺节目《中国有嘻哈》中,走在潮流前沿的嘻哈歌?#32622;?#19978;身了不少国产街头品牌,造型又酷又有腔调,加上各路网红、明星也?#36861;?#20026;国潮实力带货,五花八门的国产潮牌随之声名鹊起。

  被称为“体操王子”的李宁曾是20世纪世界最佳运动员,退役后以个人名字为品牌建立了体育用品公司。公司的发展经历过高峰和低谷,下滑期曾三年亏损超30亿。多次转型与战略调整后,2018年首次登台就引爆纽约时装周,从此成为“国潮”代表。

  2018年2月,李宁第一次出现在纽约时装周的舞台,印着红色的“中国李宁”四个大字的帽?#26469;?#26469;轰动效应,瞬间刷屏各大运动、时尚和潮流圈,并随即在李宁官网上售罄。

  2018年,李宁多次推出联名款,年底与红旗汽?#20302;?#20986;联名款产品在电商平台上“一件难求”。在?#21644;?#30340;舞台上,李宁也开始带货。2019年?#21644;恚?#20052;杉在与葛优合作的小品中“实力秀鞋”,脚上一双白色球鞋正是李宁。当晚11点,官网上该款球鞋的白色已经售罄。

  ?#26412;?#26102;间2019年2月13日凌晨,李宁再度登上纽约时装周。这一次,李宁展现了更多的单品,突出复古运动与登山修行,向外界展示了更内敛的设计和更丰富的产品。

  曾经代表“土气廉价”的国货成了潮流,这绝不仅仅是设计和营销的功劳。“国潮”崛起的背后是中国文化自信的提升。而文化力量正是一个国家、一个民族发展更基本、更深沉、更持久的力量。在这个背景下,除了中国李宁之外,故宫博物院开发的系列文创产品、百雀羚等国货化妆品的“复兴”,都曾因给国人耳目一新的品牌感受而一波波地刷屏,引发关注热议。

  有学者认为:时尚不仅是?#25345;?#24605;潮、行为方式渗透于社会的过程,而且,通过各种渗透的过程,时尚队伍的扩大,还包括不断?#24149;?#20154;们的价值判断过程。当代中国年?#23835;?#22312;改革开放的思潮下将国潮作为追求自我表达的新形式,其背后正是中国文化不断走向自信的过程。新时代背景下,工业化、城市化的发展造就了新一代消费升?#29420;?#28526;,国人的消费理念已经从物质层面追求,上升到追求精神、文化领域的自信和满足?#23567;?/p>

  文/红珊瑚


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